PEST பகுப்பாய்வு (வரையறை) | படி படி உதாரணம் (சியோமி)

PEST பகுப்பாய்வு என்றால் என்ன?

PEST பகுப்பாய்வு என்பது ஒரு வணிகத்தில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் அரசியல், சமூக, பொருளாதார மற்றும் தொழில்நுட்ப அம்சங்களை அடையாளம் காண நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு மூலோபாய கருவியாகும். இது வணிகத்தில் வெளிப்புற காரணிகளின் தாக்கத்தை புரிந்து கொள்ள உதவுகிறது. PESTLE பகுப்பாய்வு என அழைக்கப்படும் ‘சட்ட’ மற்றும் ‘சுற்றுச்சூழல்’ காரணிகளைச் சேர்க்க இந்த பகுப்பாய்வு விரிவாக்கப்படலாம்.

வணிகத்தை பாதிக்கக்கூடிய பல்வேறு வெளிப்புற காரணிகளின் பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில் சிறந்த முடிவுகளை எடுக்க ஒரு நிறுவனத்திற்கு பகுப்பாய்வு உதவுகிறது. இது SWOT பகுப்பாய்வைப் போன்றது, இது “பலங்கள், பலவீனம், வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்கள்” ஆகும். PEST பகுப்பாய்வு ஒரு வணிகத்தின் வெளிப்புற காரணிகளின் வெவ்வேறு அம்சங்களை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கான ஒரு சூழலை வழங்குகிறது, இது முடிவுகளை அடைய உதவுகிறது, இதில் உள்ள ஆபத்தை மனதில் வைத்து.

PEST பகுப்பாய்வு XIAOMI இன் எடுத்துக்காட்டு

உலகின் நான்காவது பெரிய தொழில்நுட்ப நிறுவனமான ஷியோமி, பெய்ஜிங்கை தலைமையிடமாகக் கொண்ட ஒரு சீன மின்னணு உற்பத்தியாளர். நிறுவனம் தனது மி 2 தொலைபேசிகளின் வெற்றியுடன் 2013 ஆம் ஆண்டில் புகழ் பெற்றது. அதிகபட்ச நன்மைகளைப் பெறுவதற்கு சியோமி தனது முயற்சிகளில் கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள இந்த பகுப்பாய்வு உதவும்.

அரசியல்

  • சியோமி அனைத்து அம்சங்களிலும் ஒரு சீன பிராண்ட்; பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு, எல்லாம் சீனாவில் செய்யப்படுகிறது. இதன்மூலம் சியோமி அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விற்க விரும்பும் அனைத்து நாடுகளிலும் இறக்குமதி கட்டணங்களை வெளிப்படுத்துகிறது.
  • சீனாவுக்கும் அமெரிக்காவிற்கும் இடையிலான தற்போதைய வர்த்தகப் போர் காயங்களை ஆழப்படுத்தும். மேலும், காயத்திற்கு அவமானத்தை சேர்க்க, அமெரிக்காவின் தற்போதைய ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்ப் வர்த்தக கொள்கைகளை கடுமையாக்கியுள்ளார்.
  • இறுக்கமான வர்த்தகக் கொள்கைகள் ஷியோமி எந்த நேரத்திலும் அமெரிக்க சந்தையில் நுழைவது கடினம். இது சந்தையில் நுழைய நிர்வகித்தாலும், அவர்கள் அதிக கட்டணக் கட்டணங்களைச் செய்ய வேண்டியிருக்கும்.
  • சியோமிக்கு சீன அரசியல் அமைப்பிலிருந்து நல்ல ஆதரவு உள்ளது, இது தனது சொந்த நாட்டில் செழிக்க அனுமதிக்கிறது. எவ்வாறாயினும், அமெரிக்கா போன்ற ஒரு புதிய நாட்டிற்கு விரிவாக்க அதன் சிறகுகளை விரிக்க விரும்பும் போது அது அழுத்தத்தை பெரிதாக்குகிறது.

பொருளாதாரம்

  • உலகெங்கிலும் உள்ள கடன் மற்றும் கடன்களின் ஏற்றம் மற்றும் செலவழிப்பு வருமானத்தின் உயர்வு காரணமாக, வாடிக்கையாளர்கள் முன்பு இருந்ததை விட அதிக பணம் செலவழிக்க முனைகிறார்கள். இதன் விளைவாக, அதிநவீன தொழில்நுட்ப ஸ்மார்ட்போன்களுக்கான தேவை உயர்ந்துள்ளது. சியோமி போன்ற பிராண்டுகள் பொருளாதார விகிதத்தில் வழங்கப்படும் உயர்நிலை விவரக்குறிப்புகள் காரணமாக மிகவும் விரும்பப்படுகின்றன.
  • ஷியோமி பட்ஜெட் உணர்வுள்ள வாடிக்கையாளர்களின் பைகளில் எளிதான விலையில் தரத்தை வழங்குகிறது. பிரீமியம் விலையில் புதுமையான விவரக்குறிப்புகளை வழங்கும் ஆப்பிள் மற்றும் சாம்சங் போலல்லாமல், சியோமி ஒரு பாக்கெட் நட்பு விலையை வழங்குகிறது. பல ஆண்டுகளாக ஒப்படைக்கப்பட்ட பிராண்ட் மதிப்பு காரணமாக இது மற்ற உற்பத்தியாளர்களிடையே சியோமிக்கு மேலதிகமாக உதவுகிறது.

சமூக

  • பல ஆண்டுகளாக சந்தை மாறிவிட்டது; ஸ்மார்ட்போனின் பயன்பாட்டின் எளிமை மற்றும் வாழ்க்கையை எளிதாக்கும் சக்தி காரணமாக ஒவ்வொரு நபரும் இன்று சொந்தமாக இருக்க விரும்புகிறார்கள். மேலும் அதிகமான வாடிக்கையாளர்கள் ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் பிற மின்னணு கேஜெட்களுக்கு மாறுகிறார்கள், இது சியோமிக்கு ஒரு நல்ல செய்தி.
  • மேற்கத்திய நாடுகளில் உள்ள வாடிக்கையாளர்களுக்கு ‘சீனாவில் தயாரிக்கப்பட்டது’ என்று பெயரிடப்பட்ட எந்தவொரு தயாரிப்பும் தரமற்றது மற்றும் எதிர்பார்த்தபடி செயல்படாது என்ற கருத்து உள்ளது. சியோமி ஒரு சீன பிராண்ட் ஆகும், இதன் காரணமாக இது தீர்மானிக்கப்படுகிறது. ஷியோமி உற்பத்தியின் தரத்தில் சமரசம் செய்யவில்லை என்றாலும், வாடிக்கையாளர்களிடையே இந்த கருத்து ஷியோமியை அமெரிக்க சந்தையில் பெரிதாக்குவது ஒரு கடினமான பணியாக அமைகிறது.

தொழில்நுட்ப

  • ஷியாவோமி ஒவ்வொரு பிரிவிலும் சமீபத்திய தொழில்நுட்பத்துடன் கூடிய கேஜெட்களை பாக்கெட் நட்பு விலை திட்டத்தில் வழங்குகிறது; இது எலக்ட்ரானிக்ஸ் பிராண்டிற்கு மிகவும் விரும்பப்படும். உயர்தர தயாரிப்புகளை பொருளாதார விகிதத்தில் வழங்குவதற்கான திறன் ஷியோமியை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது.
  • தொழில்நுட்ப ரீதியாக சியோமி என்பது ஒரு மிருகம், அதன் வரிசையில் தயாரிப்புகள் உள்ளன. ஸ்மார்ட்போன்கள் முதல் ஸ்மார்ட் டிவிகள் மற்றும் இப்போது ஐந்தாவது தலைமுறை மொபைல் தகவல்தொடர்புகளை இயக்கக்கூடிய தொலைபேசிகள் வரை, நீங்கள் பெயரிடுங்கள்! சியோமி அதையெல்லாம் கொண்டுள்ளது. சமீபத்திய வன்பொருள் மற்றும் மென்பொருள் மேம்படுத்தல்களை செயல்படுத்துவதில் இது கூட்டத்திற்கு முன்னால் நிற்கிறது.
  • விளையாட்டு மற்றும் செயல்பாட்டு பிரிவு தற்போது சந்தையில் பெரியதாக உள்ளது. சியோமி பரந்த அளவிலான ஸ்மார்ட்வாட்ச்களைக் கொண்டுள்ளது, அவை சந்தையில் நல்ல பங்கைக் கைப்பற்றியுள்ளன. சியோமி எலக்ட்ரானிக்ஸ் மற்றும் கேஜெட்களின் அனைத்து அம்சங்களிலும் அவற்றின் அதிநவீன தொழில்நுட்பத்துடன் துணிந்துள்ளது என்பது தெளிவாகிறது. 

கண்டுபிடிப்புகள்

சியோமி ஒரு பிராண்டாகும், இது சந்தையில் எந்த கேஜெட்டிற்கும் சிறந்த மென்பொருள் மற்றும் வன்பொருளை பாக்கெட்டில் கிள்ளாத விலையில் வழங்குகிறது. இந்த தரம் சியோமியை போட்டியில் உள்ள மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது. அதன் வணிக வரிசையில் பல நிறுவனங்களால் நிறுவ முடியாத ஒரு படத்தை இது உருவாக்கியுள்ளது. PEST பகுப்பாய்வு எடுத்துக்காட்டு, ஷியோமி அமெரிக்க சந்தையில் தனது வணிகத்தை விரிவுபடுத்துவதற்கான முயற்சிகளை மேற்கொள்ள வேண்டும் என்பதை அடையாளம் கண்டுள்ளது, இது எதிர்கால வளர்ச்சிக்கு ஒரு பெரிய வாய்ப்பாகத் தெரிகிறது. சமீபத்திய மென்பொருள் மற்றும் வன்பொருளை விரைவாக செயல்படுத்த தொழில்துறையில் மிகச் சிறந்த ஒன்றாக இருப்பது சியோமியை வாடிக்கையாளர்கள் எதிர்பார்க்கும் ஒரு பிராண்டாக மாற்றுகிறது.

ஷியோமிக்கு தேவை உள்ளது மற்றும் இன்றைய சந்தை நிலைமைகளில் உறுதியான நிலையை கொண்டுள்ளது. தற்போதைய வேகத்தில், சியோமி பந்தயத்தில் முன்னேறினால், மாபெரும் ஒரு பெஹிமோத் ஆக அமைக்கப்பட்டுள்ளது. 

முடிவுரை

  • PEST பகுப்பாய்வு எதிர்காலத்தில் வாய்ப்புகள் மற்றும் சாத்தியமான அச்சுறுத்தல்களை அடையாளம் காண உதவுகிறது.
  • வணிகச் சூழலில் எந்தவொரு மாற்றமும் முன்னிலைப்படுத்தப்படுகிறது, இது வணிகத்திற்கு கணக்கிடப்பட்ட அபாயங்களை எடுக்க உதவுகிறது.
  • ஒரு நபரின் கட்டுப்பாட்டிற்கு அப்பாற்பட்ட வெளிப்புற காரணிகளால் தோல்வியடையும் எந்தவொரு லட்சிய திட்டங்களையும் பற்றி இது எச்சரிக்கையை அளிக்கிறது.
  • PEST பகுப்பாய்வு எடுத்துக்காட்டுகள் வெளிப்புற வணிகச் சூழலின் புறநிலை பார்வையை வளர்க்க உதவுகின்றன, இது சரியான நேரத்தில் வாய்ப்புகளைத் தட்ட உதவுகிறது.
  • PEST பகுப்பாய்விலிருந்து வெளியீடு SWOT பகுப்பாய்வு, SOAR பகுப்பாய்வு மற்றும் இடர் பகுப்பாய்வு போன்ற பிற கருவிகளுக்குப் பயன்படுத்தப்படலாம்.
  • PEST பகுப்பாய்வு செலவு குறைந்தது மற்றும் ஒரு வணிகத்தைச் சுற்றியுள்ள வெளிப்புற காரணிகளைப் பற்றிய ஆழமான பார்வையை வழங்குகிறது.
  • கண்டுபிடிப்புகள் ஆழமாக ஆய்வு செய்யப்பட்டு செயல்பட்டால் மட்டுமே PEST பகுப்பாய்வின் உண்மையான மதிப்பை அடைய முடியும்.